Digital Planner Manifesto

Pensiero profondo: troppo contenuto, e sempre più fiacco. Morire di ipercontenutosi. 6 maggio 2013

I Social e più in generale i media digitali si reggono sul paradigma del contenuto, specialmente adesso che tutti si sono buttati sulla barca dello storytelling.

Proprio per questo ci si butta tutti a creare storie, a sviluppare contenuti, a presidiare territori per prodotti o marche che non hanno nulla da dire. Scatta l’overload, scatta il chissenefrega effect.

Un botto di contenuto, sempre di più, sempre di più… ne parlo sul mio blog personale, magari interessa: http://robertoventurini.blogspot.it/2013/05/pensiero-profondo-troppo-contenuto-e.html

La descrizione Ufficiale di cosa fa un Digital Planner 13 marzo 2013

2012 in review 2 gennaio 2013

I folletti delle statistiche di WordPress.com hanno preparato un rapporto annuale 2012 per questo blog.

Ecco un estratto:

600 people reached the top of Mt. Everest in 2012. This blog got about 3.600 views in 2012. If every person who reached the top of Mt. Everest viewed this blog, it would have taken 6 years to get that many views.

Clicca qui per vedere il rapporto completo.

Dati Audiweb Ottobre 2012: quanti italiani online? 1 dicembre 2012

Il mio solito commento ai dati Audiweb, con serie storica. Lo trovate qui:
http://robertoventurini.blogspot.it/2012/11/audiweb-quanti-italiani-su-internet.html
Enjoy

Kotler – un paio di riflessioni dopo averlo ascoltato. 10 novembre 2012

Questa settimana ho avuto la fortuna di ascoltare Kotler dal vivo al World Business Forum (e anche di parlargli, ma non ci siamo detti nulla di rilevante, per cui sorvolo

Ho scritto un post sul mio blog principale.

Rre pensieri che mi sono venuti, sul tema marketing tradizionale e “marketing digitale” visti con la lente del Digital Planner … se interessa lo trovate qui:

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/11/kotlerwbfmi.html

Strategia Disney e le Principesse. Bel pensiero. 22 ottobre 2012

Segnalo il mio post sulla srtategia di Disney sulle sue “principesse”. Ricerca di un insight, strategia, comprensione del target, dei valori, degli atteggiamenti… bella roba.

Se vi occupate di strategia, da leggere e guardare il video della Case History.

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/10/strategia-disney-e-le-principesse-bel.html

Ricerca Censis su Internet e i media 17 ottobre 2012

Come vanno i media in Italia, come va Internet…?

Segnalo questo mio post sul mio blog principale:

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/10/ricerca-censis-su-internet-e-i-media.html

Riprendo, in maniera sintetica, alcuni dati interessanti sulla fruizione dei media, dalla ricerca del Censis (10° Rapporto Censis/Ucsi sulla comunicazione).

Esclusività: la marca che rifiuta i like su Facebook 12 ottobre 2012

Marca esclusiva, posizionata su un target di palati raffinati. Grey Poupon, una senape.

Già, e sui social? Su Facebook, dove tutti si scatenano ad acquisire più like possibile, anche a costo di comprarli (poi sapete come la penso sulla polemica dei falsi follower).

Lì si rompe il giocattolo, perché l’idea è di avere cani e porci ad amare e likare la nostra pagina.

There goes the neighbourhood.

Alla faccia dell’esclusività, si svacca la marca.

A meno che…

A meno che la marca, in base al suo credo, non ci pensi bene, prima di accettare il tuo like.

Vadano a vedere il tuo profilo Facebook. A capire se sei persona di gusti raffinati. Se sei degno.

In caso contrario non ti accettano. E rescindono il tuo link, ti rimbalzano, ti rifiutano.

https://www.facebook.com/greypoupon

A me hanno preso alla stragrande (non avevo dubbi, essendo uno di gusti fini), non ho quindi potuto verificare se davvero ti segano. Provateci voi e sappiatemi dire se e quanti sono stati rimbalzati.

Ovviamente siamo nuovamente nel campo dell’uso dei tui dati, della personalizzazione, del cercare di estrarre un senso dalle cose che fai, dici, posti.

Un campo maledettamente affascinante. (in questo caso non dovrebbero esserci problemi di privacy, nella misura che il processo e il risultato li vedi solo tu e non vengono diffusi a terzi).

Fatevi un giro e giocate al processo di approvazione, è carino.

Ora, come spesso capita, non è però che l’operazione Facebook e il sito della marca siano esattamente allineati:

http://www.kraftfoodservice.com/productsandbrands/spreads/greypoupon/default.aspx

Approfondimento: http://mashable.com/2012/09/13/grey-poupon-facebook-marketing-campaign/

Si veda anche questo mio dotto articolo: Marketing negativo: se non ti vendo tu vuoi comprare…;-)

Il meglio del web su carta e con la Realtà Aumentata: SPAM. Da domani. 9 ottobre 2012

Dai due schermi (TV+Tablet) allo schermo più carta – la rivista che si legge tenendo in mano lo smartphone, per sintetizzare il meglio del web.

Ho avuto l’occasione di tenere fra le mani e sfogliare il numero zero di una rivista curiosa. O, se volete, una scommessa.

Si chiama SPAM. E’ made in Italy. Un altro tentativo di portare il meglio del web sulla carta, trasformandolo in una Freepress (a gratise) per il momento distribuita solo in alcuni punti selezionati a Milano. E allo IAB, dove sarà lanciata / distribuita domani.

L’oggetto è ben fatto, la confezione del prodotto è di alta gamma o quasi. La prima cosa che colpisce è che è una freepress che si potrebbe quasi collezionare. E’ un giornalino di piccolo formato ma pesante. Bella carta.

Aprendolo, si scopre il taglio crossmediale-multilevel-plurisensoriale-quella robalì: sistematico uso dei QR Code per dare layer di contenuto aggiuntivo ai pezzi, uso di Realtà Aumentata per rendere più pubblicitaria la pubblicità degli inserzionisti.

Per il resto, vi rimando alla press release che sintetizzo qui sotto.

Valutare la bontà di un progetto editoriale dal primo numero è dura, ma direi che questo progetto va tenuto d’occhio per vedere come evolve – quindi procuratevene una copia. Domani ne distribuiranno un certo numero in IAB.

Ovvio, la domanda è se abbia un senso portare su carta il web. Discorso che abbiamo fatto mille volte. Da un lato la multicanalarietà (neologismo mio, non errore di stampa) della testata, i livelli di lettura attivati dai QR Code hanno un effetto novità.

E (anche se mi sembra una cosa un po’ da intellettuali della lettura più che consumatori di testi fast&snack) la possibilità di approfondire, di seguire dei percorsi dall’analogico al digitale mi sembra un bel viaggio. Cosa che per altro già fa un certo numero di riviste e non, da Panorama al catalogo Ikea.

Un potenziale ce l’ha anche l’avere a dei percorsi tematici guidati, quindi scoprire idee e contenuti svincolandosi dalla serendipità di Google, dalla casualità delle segnalazioni degli amici su Facebook… qui si entra nel campo della content curation, di qualcuno che ci ha selezionato cosa leggere sulla base di criteri qualitativi, non di algoritmi.

Ovviamente tutto si giocherà sulla capacità di raccolta pubblicitaria, visto che la carta costa.

Il Magazine è molto circoscritto ad un pubblico giovane (di testa), tecnologico, hipster. Come target non è male. E per le aziende avere realizzazioni di Realtà Aumentata comprese nel package potrebbe essere molto interessante, anche se ( e anche perchè) di soldi al momento in adv ne girano pochini.

A grande richiesta la sintesi della Press Release, tagliando l’ispirata prosa, lasciando solo le informazioni che servono davvero ;-P  :

Il 10 ottobre il lancio del primo mensile gratuito che fa diventare la carta digitale.

Un magazine dedicato a chi, ancora oggi, ama fare le “orecchie” alle pagine, a chi ama sfogliare una rivista, a chi ama addormentarsi con un libro aperto in mano. Ma allo stesso modo a chi ama il web: informazioni, contatti, idee, raggiungibili in ogni momento da ogni parte del pianeta.

SPAM nasce per portare su carta i pensieri e le idee più interessanti della rete: recensioni, articoli, graphic design, fotografie, illustrazioni, ricette, video.

SPAM, come recita il payoff della rivista, è “Il meglio del web salvato su carta”.

Una carta che cambia con i tempi e che diventa “digitale” grazie ai QR Code che accompagnano ogni articolo rimandando alle fonti dei contenuti, approfondimenti multimediali, e anche grazie all’utilizzo dell’AR, coronamento di un connubio tra cellulosa e tecnologia.

Il mensile, con una tiratura di 10.000 copie, verrà distribuito gratuitamente a Milano, a partire dal 10 ottobre in occasione dello IAB Forum.

Sarà disponibile in locali selezionati, concept store, ristoranti e trattorie, stylist, cinema e teatri, librerie, shop, biblioteche comunali, musei e atenei universitari.

L’idea è di due giovani creativi pubblicitari, Federico Mirarchi e Roberto Piazza, copywriter e art director, che, dopo esperienze in agenzie nazionali e internazionali, hanno deciso di lasciarsi alle spalle l’advertising per seguire questo innovativo progetto di “editoria digitale”.

Tesco lavora a un supermercato virtuale in 3D 27 settembre 2012

Shopping da casa, ambiente immersivo, stile Kinect?

 http://robertoventurini.blogspot.it/2012/09/tesco-lavora-un-supermercato-virtuale.html